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黑天鵝來襲,中國涂料企業“危”在哪里?

http://www.bczzjz.live 來源:中外涂料網 語飛來    2020-02-22 15:57:51
   2020年,一場新型冠狀病毒感染的肺炎疫情突如其來。對于沒有經歷過2003年非典事件影響的企業而言,這種小概率但卻直接影響企業生存下去的危機,不亞于黑天鵝事件。

   17世紀之前,歐洲人認為天鵝都是白色的。但隨著人們在澳大利亞發現了黑天鵝,這個不可動搖的信念崩潰了。所以,黑天鵝的存在寓意著不可預測的重大稀有事件,它在意料之外,卻又改變著一切。
    
   對于所謂的“黑天鵝”,中國涂料企業的應對大多數都是積極而主動的,捐款、捐物、出人、出力、延期復工,眾志成城,打響抗擊疫情的全面戰役。
    
   但由于疫情形勢的嚴峻性,很多實體企業復工時間一拖再拖,生產受阻,經營業務線停滯,工資成本與廠房租金居高不下,甚至出現資金鏈斷裂、融資困難的局面,企業面臨生死一線。
    
   早在2月7日,因疫情處于持續閉店狀態的K歌之王,就打響了遣散裁員的第一槍。而知名餐飲西貝董事長賈國龍公開哭窮,預計春節前后一個月損失營收7-8億元,同時2萬多名員工一個月支出就在1.5億左右,若疫情無法有效控制,企業賬上現金流撐不過3個月。涂料企業雖然不像娛樂餐飲業那么難捱,春節本來就是正常的休工假期,但遲遲推延復工,員工不能按時到崗,安全難以有效保障,營收銳減,甚至顆粒無收。壓力之大也是讓不少涂料企業寢食難安。
 
   一位中小涂料企業的老板哀嘆說,無論是否被病毒感染,但我的企業已經在這場災難里了。企業難,員工也難。以自己現有的資金,能不能捱過疫情結束,都很難說。
    
   意料之外的“黑天鵝”,對中小涂料企業的打擊或許是致命的。但凡事也有例外。疫情對于有應對策略、經驗豐富者的意義則不同。一位涂料企業的資深大佬說:“這場疫情,給了我們抗菌防霉高性能涂料做了一次全民免費宣傳,疫情過后,全面發力的時候就到了。”

   禍兮福之所倚。像他這樣樂觀的企業家還不止一位,疫情期間,一家涂料企業在線上汽車漆業務中探出了一些門道,簽訂了幾單較大的合同。智慧的企業,是在危機中找商機,有助于把黑天鵝變成企業常見的白天鵝,有能力讓企業在危機中獲益而不是崩潰生存不下去。

   因此,我們重點探討的,是面對2020年這只疫情“黑天鵝”,中國涂料企業面臨的真正“危機”是什么?真正的“機會”又在哪里?

   今天這一篇,我們先談一談疫情之下的中國涂料企業“危”在哪里?

   “危”在哪里?潰敗還是逃出生天?
    
   2020年的新型冠狀病毒肺炎疫情,讓2019年原本壓力山大的涂料企業雪上加霜,難上加難。據之前的預測,隨著國家安全環保政策的推進,綠色生態發展成為涂料產業的大趨勢,而2019年是中國涂料行業的分水嶺,產業集中度進一步提升,企業之間競爭博弈加劇,市場向頭部品牌企業聚攏。
    
   以東方雨虹和三棵樹兩家代表性的上市涂料企業發布的2019年財報或業績預報為例,東方雨虹自2008年上市以來,營業收入由2008年的8.29億元上升至2019年的181.39億元,增長近22倍;歸屬于上市公司股東的凈利潤由2008年的7300多萬上升至2019年的20.85億元,增長近29倍。
    
   三棵樹預計2019年營收超過50億元,盈利在3.76億元到 4.2億元之間,與上年同期相比增加 69%至89%。在胡潤研究院首次發布的《2019胡潤中國500強民營企業》榜單上,三棵樹以150億市值位列第468位,成為唯一上榜涂料企業。據樂居財經推選的《2019中國家居企業市值漲幅榜》,60家具有代表性的上市家居企業總市值達5962.42億元,八成企業市值上漲,市值增幅最高的是三棵樹,增長210.53%。
    
   雖然注銷、跑路、賣身的中小企業不在少數,但整體而言,頭部企業的營業狀況整體向好,主要產品的銷售收入、施工收入、利潤繼續增加。也就是說,涂料行業的基本面沒有改變,但強者愈強的馬太效應已經初步顯現。

   而疫情猶如不速之客,給2020年的涂料行情增加了更多變數。雖然所有的涂料企業都有這樣那樣的壓力,但對風險抵抗能力較弱的中小涂料企業而言,則喪失了企業轉型調整戰略的時間,加速了自身的沒落。某種意義上說,頭部企業不斷完善產品布局,真正殘酷的市場競爭還未開打,不少中小涂料企業面對疫情危機,已經自身難保,早早潰敗了。

   最近,中外涂料周刊聯合中外涂料網,聚焦非常時期下,對廠商抗疫行動、企業應對措施等進行了線上專訪,并總結了數條亟待克服的共性問題。
    
   一季度收入急劇下降。疫情對消費短期影響較大,疫情高峰在1月下旬爆發,對1、2月特別是2月份影響最重,3月份消費市場有望觸底企穩。此期間,房地產市場普遍銷售不景氣,工程與家裝業務減少,涂料的需求量銳減。企業的展會推廣少,經銷商會議、各種商務活動停擺,市場拓展受阻。既定的經營計劃可能暫時無法實施,不得不進行調整,銷售收入大幅下降甚至停滯。據中外涂料周刊、中外涂料網的聯合調查來看,營收在1億以下的中小涂料企業,接近90%預計第一季度業績下滑在80%以上,如果疫情控制得當,即使第二季度業績反彈,仍然有45%的企業預計第二季度的業績下滑。規模在1億以上的企業中,僅有10%的企業表示第一季度影響不大,對第二季度業績預期平穩恢復增長,而更看好下半年發力,實現全年計劃。整體而言,上半年預期恢復增長涂料企業的比例僅為8%。

   缺少儲備,資金斷流。據中外涂料周刊、中外涂料網的聯合調查來看,受疫情影響,50%營收在1億以下的中小涂料企業表示資金僅能維持3個月左右,如果疫情預期延長,入不敷出,影響是致命的。   
    
   居高不下的成本開支。出于疫情防控的需要,外地員工無法返崗,企業不能按時復工,或者產能大幅下降,但依然需要正常支付延期復工的人員薪資,以及廠房租金、設備閑置損耗、貸款利息等成本壓力劇增。
    
   復工延遲、感染隔離停工與無人可用。不少涂料企業是在2月17 日、24日、3月1日正式開始部分復工復產。但在湖北疫區的工廠企業,要視疫情而定。復工復產企業疫情防控責任重大,一旦出現感染病例,被隔離停產,損失教訓更為慘重。據不完全統計,目前剛復工的企業就有多起聚集性疫情事件發生,導致停工停產,員工多人被隔離。除此之外,由于大部分涂料企業都是實體生產企業,疫情之下一線生產員工缺乏。有一家頗具規模的涂料企業明確說,企業不缺錢,缺人。
    
   企業線上平臺亟待完善。由于疫情影響,宅家線上辦公成為企業特殊時期的選擇。但對于生產型企業來說,能在線上辦公的行政人員畢竟只是少數。此外,由于事發突然,有的對線上辦公軟件的熟悉程度還比較陌生,工作溝通起來并不是很順暢。有的需要實物示范解說才能完成的,因為宅在家里缺乏現實場景只能作罷或將就,效果稀松平常。有的企業因為還未重視線上平臺,臨到用時,則有些手忙腳亂,不得方法。
    
   在調查中,我們還發現,涂料企業目前比較頭痛的還有:
    
   1.運輸及原輔材料企業復工遲庫存減少等原因,而導致的原材料不能正常供應到位。
    
   2.企業產品服務銷售渠道受阻。
    
   3.醫療防疫用品缺乏以及疫情防范措施影響企業生產效率。
    
   4.復工感染風險以及意外等未知因素影響企業全面決策。
    
   黑天鵝來襲,面對重重危機,國家和各地政府紛紛出臺減免租金、金融扶持等政策支持企業復工復產,同時就保障用工、返工返崗、失業保障等問題作出回應,階段性減免企業養老、失業、工傷保險單位繳費,綜合運用失業保險基金結余加大援企穩崗力度,設立重點企業用工專區發布用工需求,公布部分城市網上經辦平臺,審批不見面,急事急辦,特事特辦等。

   涂料企業開展了各種應對措施,除了捐款捐物、出人出力支持疫情防控阻擊戰外,主要措施還包括遠程辦公、調整生產計劃、組織新項目、研究在線運營策略、組織員工在線學習、向銀行申請貸款或延期付款等等。


圖一:亞士創能表示“風雨中沒有棄兒”;圖二:巴德士表示“一個都不能少”;圖三:荷蘭蔻帝承諾承擔全國經銷商專賣店導購員一個月薪資

   亞士創能表示“風雨中沒有棄兒”,巴德士表示“一個都不能少”,承諾危難時期不裁員,讓大家安心工作。荷蘭蔻帝承諾承擔全國經銷商專賣店導購員一個月薪資,開展線上培訓課程,幫助全國經銷商店員強化專業知識,全面提升店員的 “作戰”能力。
    

   這次黑天鵝來襲,涂料企業眾志成城,并肩戰“疫”,共克時艱。但如何化“危”為“機”,中國涂料企業的“機會”又在哪里?且聽下章《黑天鵝來襲,中國涂料企業的“機會”在哪里?》,我們繼續分析。



責任編輯:李謹之
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