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家居企業開啟“戰疫”模式

http://www.bczzjz.live    2020-02-19 11:51:04

    面對由新型冠狀病毒感染的肺炎疫情帶來的沖擊,家居行業將如何渡過難關?


    針對這個問題,包括深圳市彬訊科技有限公司(以下簡稱“土巴兔”)、索菲亞家居股份有限公司(002572.SZ,以下簡稱“索菲亞”)在內的多個頭部企業,相繼推出了針對合作商的扶助計劃。有專家分析,如果合作商堅持不下去,品牌商也會面臨經營困難,所以這些扶助政策本質上也是重要的自救措施。


    據了解,自2月11日起,全國各地除湖北以外正在逐步復工復產。但是,出于對疫情的謹慎態度,土巴兔與索菲亞仍未線下復工,而多個家居賣場更是將開業時間往后推遲。這給家居行業帶來了額外的壓力。


    推扶助計劃


    “考慮到疫情的影響時間會比較長,影響面比較大,對泛家居行業的沖擊可能比預料的更大,土巴兔決定加大對生態鏈企業的扶持力度,從流量、技術、內容、保險、服務工具等多個方面給予扶持。”近日,互聯網家裝頭部品牌土巴兔方面對《中國經營報》記者表示。


    為了幫助合作商渡過難關,家居企業相繼推出扶助計劃。


    其中,土巴兔在一個星期內接連推出兩輪幫扶措施。“第一輪的幫扶措施,將為裝企提供至少300萬元的流量支持,對符合條件的、新入駐的裝企免費提供網店服務,對所有合作裝企免費提供3個月‘IM功能’服務。”土巴兔相關人員透露,“2月6日,我們在原來的扶持措施基礎上,再次加大對生態鏈企業的幫扶力度,比如免費贈送保額10億元抗新冠肺炎保障金、推出‘無接觸’量房標準、設立‘專屬基金’開放5000名設計師培訓等系列措施。”


    無獨有偶,2月6日晚,定制家居巨頭索菲亞決定實施專項援助計劃,為身處疫情嚴重區域的優質經銷商提供賒銷政策。該援助計劃涉及的經銷商賒銷信用額度,在公司合并報表范圍內,在任意連續12個月內累計不超過3億元。


    索菲亞相關人員表示,此計劃是為了響應公司一貫堅持的“長期穩定、合作共贏的合伙伙伴關系”。


    中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信指出:“對合作商的補助也是企業自身的行為。目前的家居建材行業,除了幾個巨頭有直營店之外,其余大部分是代理商制,他們的忠誠度、黏合度決定了企業的生存。如果代理商因經營困難,出現區域性的倒戈,對品牌商將是致命的打擊。”


    記者發現,多家企業也紛紛推出扶助計劃。其中,2月5日,歐派家居集團宣布啟動2020年經銷商“護航計劃”,10億元補貼經銷商。志邦家居2月6日啟動“減”和“免”措施,包括出廠價直減10%三個月,全年線上引流派單費全免,及承擔全年約20場線上直播費用。尚品宅配則推出了6億幫扶政策,包括免O2O服務費、支持員工工資、提供防疫補貼,以及新平臺新模式支持。


    中國家居/設計互聯網戰略專家、家居/設計產業園規劃運營專家王建國指出,這是品牌商在“抗疫戰爭”中作出的重要行業貢獻,同時也是對合作商家最為直接有效的支持。“當然,這不僅僅是在幫助合作伙伴渡過難關,如果合作商挺不過去,品牌商也會面臨經營困難,所以這些扶助政策本質上也是重要的自救措施。”



    延遲營業的額外壓力


    “如果疫情能在‘315’之前結束,家居建材行業的影響會比較小。相比其他行業,這個行業的消費有滯后性,往年也多是在正月十五后開業,今年的延遲開工,其實符合這個行業的特點。如果屆時疫情未能結束,不僅對家居行業,對整個經濟的影響也是全方位的。”胡中信指出。


    然而,正月十五已經過去,而家居行業多個頭部品牌,依然在承受著延遲開工帶來的額外壓力。


    據了解,紅星美凱龍2月12日宣布,旗下所有商場延期至2月29日開業,各商場具體開業時間以當地政府要求和商場公示為準。同一日晚間,居然之家發布消息,為保障廣大消費者、商戶、營業員和員工的生命安全和身體健康,居然之家全國賣場開業時間延期至2月22日。集美家居則更是將原定于2月9日開業時間延后,具體開業時間還未確定。


    國家發改委黨組成員、秘書長叢亮2月11日在國務院聯防聯控機制新聞發布會上介紹,目前,全國除湖北外的各省(區、市)正在逐步復工復產,特別是關鍵醫療物資、能源、糧食、交通物流等重點領域企業均已陸續開工。


   在廣東地區,根據相關政策要求,從2月10日起,各類企業將陸續復產復工。然而,在這輪復工潮中,同樣有不少廣東家居企業處在觀望狀態之中。其中,索菲亞相關人員表示:“我們再看看疫情如何發展,目前暫定2月17日上班,除湖北以外的工廠,計劃從2月19日開始供貨。”


    同樣地,土巴兔相關人員也告訴記者:“綜合考慮了深圳的疫情情況,我們決定暫不對線下進行復工。”


    索菲亞相關人員告訴記者:“在疫情不明的情況下,我們將調整經營計劃和細化營銷方案,適應由于疫情影響帶來的變化,調整組織、績效以及薪酬機制,組織全體系員工線上培訓和考核,提升技能。”


    考慮到最終還是要線下復工,土巴兔相關人員則表示:“土巴兔業務目前覆蓋了全國300多個城市,對于很多裝企來說,租金占據了他們日常開支的很大比重,因此,我們也希望各地政府可以出臺一些減免租金的政策,緩解裝企在資金方面的壓力。”同時,該人員指出:“目前全國的防疫物資還是比較緊缺,沒有專門的渠道進行購買,所以希望在這方面能給予企業一些幫助。”


    胡中信指出:“對于頭部企業來說,疫情過后它們的地位還是穩固的,但是對中小型企業的打擊或許是致命的。這是一個加速洗牌的過程。”


    來源:家居電商


責任編輯:李謹之

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